“Selfcare of geldstress?” Straatactie in Nijmegen legt koopgedrag onder jonge vrouwen bloot
Wat begint als “het is maar een paar euro” groeit voor veel jongvolwassenen uit tot een structureel probleem. Impulsaankopen lijken klein en onschuldig, maar stapelen zich zo snel op dat veel jongeren aan het einde van de maand het overzicht over hun uitgaven verliezen of zelfs in het rood komen te staan. Uit onderzoek blijkt dat 1 op de 3 jongeren door deze opeenstapeling van impulsaankopen minder grip ervaart op hun geld.
Toch wordt dit gedrag nauwelijks ter discussie gesteld. Integendeel: op social media wordt jezelf belonen met aankopen de ‘treat yourself’-cultuur steeds vaker neergezet als selfcare. Maar wanneer slaat dat om in een gewoonte die eigenlijk alleen maar geld kost en je juist ongelukkig maakt?
Als reactie op de ‘treat yourself’-cultuur op social media, waarin jezelf belonen met aankopen steeds normaler wordt, is het initiatief Treat Yourself ontstaan. Initiatiefnemers en studenten Alyssa Wamsteker en Julia Kuhl herkennen zichzelf in dit gedrag en willen juist laten zien wat de keerzijde hiervan is en lotgenoten daarom hiermee confronteren.
Op woensdag 29 mei van 13:30 tot 15:30 uur gaan zij in het centrum van Nijmegen de straat op om ‘shopaholics’ direct met hun impulsaankopen te confronteren. Niet achteraf, maar juist midden in het winkelmoment, wanneer de verleiding het grootst is. Daarbij spreken zij jonge vrouwen aan die nog een middagje shoppen voor de boeg hebben of al iets hebben gekocht, en zetten zij hen aan het denken over hun volgende aankoop.
Midden in de winkelstraat spreken zij jonge vrouwen aan en stellen één simpele, maar confronterende vraag:
“Wil je ’m echt kopen?”
Met kaartjes waarop een korte, herkenbare boodschap staat “Wil je ’m echt kopen?” en praktische reminders zoals “Wacht 60 seconden”, “Maak een foto, wil je ’m later nog?” en “Leg ’m even weg schat”, proberen zij dat automatische koopmoment te doorbreken.
Het kaartje fungeert als een soort pauzeknop voor je portemonnee: een kleine reminder om even stil te staan voordat je iets koopt. Juist dat moment, waarin je normaal zonder nadenken afrekent, is waar het vaak misgaat.
“We willen niets verbieden,” zeggen Alyssa en Julia. ''Maar wel dat automatische gedrag zichtbaar maken. Veel mensen realiseren zich pas achteraf hoeveel ze uitgeven.”
De actie legt een pijnlijk, maar herkenbaar dilemma bloot: kopen we omdat we iets nodig hebben, of omdat we ons even beter willen voelen?
Voorbijgangers worden aangesproken op hun koopgedrag, reageren ter plekke en delen hun ervaring iets dat herkenning en discussie oproept.
Dit bericht delen:
Advertenties
